易现AR助力茅台二十四节气酒,彰显中华美学
May 09.2023

一年前,北京冬奥会开幕式中二十四节气倒数惊艳世界。今年,贵州茅台发布二十四节气系列产品,开启二十四节气与茅台工艺、文化、科技“美自天成”的融合之旅。易现为茅台首款“数实融合”产品提供AR技术支持。

01

茅台

首款数实融合产品

贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会中,同步发布了数字藏品和实物产品,每一份“数字藏品”都通过区块链及数字指纹技术与每一瓶二十四节气之立春酒的实物产品关联。

春系列包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨六款产品,以独具特色的“莹润绿”主题色包装,表现卯木之属性,展现出人与自然和谐共处、欣欣向荣的盎然生机。

易现AR技术的支持下,用户通过巽风数字世界APP,扫描立春酒瓶身,巽风春之神芒就会从瓶身上飞下来与您互动。

02

文化 × 科技

融合助力品牌破圈

茅台是中华农耕文明的产物,其酿造工艺顺天应时,与二十四节气紧密相连,彰显的是一种中华农耕文明之美。由传统而现代,茅台将节气文化与酒文化深度融合,通过中华农耕文明链接消费者,推动品牌文化有效传播。

对此,白酒专家蔡学飞表示,“随着中国酒业的消费升级,老百姓对于酒类消费的品牌文化有着更高的需求。中国酒作为中国传统文化的一部分,从传统文化中挖掘灵感。茅台起了一个很好的带头作用,可以预见未来或将会掀起新一轮的行业文创潮。”

讲好品牌故事成为重中之重,近年来茅台从上线巽风数字世界APP、发布玉兔生肖系列、再发布二十四节气春系列文化产品等等创新之举,利用数字科技传达茅台文化,赋能品牌破圈,在激烈的行业竞争中吸引更多年轻的消费群体。

03

易现

打造品牌元宇宙

元宇宙为品牌营销带来了更具想象力的无限可能,作为中国从事空间计算、全栈AR技术的先进企业,易现与国内外知名品牌合作落地有大量标杆案例,推出有AR瓶身广告、AR活动运营、品牌虚拟数字人等等,高度链接品牌与Z世代、Y世代消费者。

以“软硬一体、端云结合”的易现AR云平台为技术保障,易现重构“人、货、场”关系,从创意、内容、玩法等多维角度为品牌提供新渠道和新玩法。通过AR科技与产品特色高度融合,帮助品牌从高度同质化的市场内容中脱颖而出,实现品牌传播价值的最大化

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